無意識に言葉を届けるワーディング

2018-08-31 哲学, 教材

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オレはライティングよりもワーディングを重視する。
なぜなら、オレたちの多くは、

なんとなく

って感覚で多くの判断をするからだ。
つまり、理屈では判断しない。

とくにマーケターなら、この

なんとなく

って感覚を理解しないと厳しい。
よく、昔のマーケティング本やコピーライティング本には、

ベネフィット

という言葉が強調されていたが、だいぶ時代だ変わったんじゃないかな。
だって、もはや生活必需品はみんな持ってるし、価格の比較はネットで一発。

そもそも、ほとんどの商品はアマゾンで買えちゃう。
こういう時代において、どんなにベネフィットを書いても、

人の心は動かない

って思うんだよね。
オレはここ数年、アメリカのクラウドファンディングサイトの、

kickstarter

を見るようにしてるんだけど、ほんとワーディングだなって思う。
クラウドファンディングって、まだ商品がないわけだから、
どれだけ世界観を打ち出せるかだからね。

とくに最近は、動画の出来次第で集まるお金が決まる感じだけど、
動画とかもコンセプトありきだからワーディングなんだよね。

だから、オレはワーディングの5つの要素として、

・Rhythm(リズム)
・Word(単語)
・Quotation(引用)
・Visual(ビジュアル)
・Gap(ギャップ)

ってのを重視しているわけよ。

ワーディングは世界観を創る

ってことに早くみんな気づいて欲しいし、

世界観がブランドを創る

ってことなんだよね。
ライティングってチラシなわけだから、
ブランディングとはほど遠いわけよ。

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